近日,知名品牌价值评估咨询机构Brand Finance发布《2024年中国品牌价值500强》报告。报告显示,东鹏饮料入选“2024 年中国最具强度品牌 10 强”,品牌强度指数(BSI)高达89.4分,位列第6,这一成绩充分展现了东鹏饮料在行业内的卓越表现和品牌影响力。
东鹏饮料BSI评分及排名
得益于“1+6”多品类战略的正确实施,东鹏饮料在行业中一直占据领先地位。其中,旗下产品“东鹏特饮”2023年全年实现营收103亿元,同比增长26.48%,成为超级“百亿大单品”,并连续三年稳居市场销量第一、销售额第二。
产品东鹏特饮
东鹏特饮的持续热卖,离不开其产品力和营销力的持续升级。在产品层面上,250ml、500ml多规格包装满足消费者的个性化场景需求;在营销层面上,则紧密贴合年轻人生活方式,通过赞助KPL王者荣耀职业联赛、世界杯等热门赛事,持续焕发品牌年轻活力。强大的产品力和影响力,也使得东鹏特饮连续两年入围“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”。
在"东鹏特饮"这一核心产品外,东鹏饮料这些年还积极培育出“东鹏补水啦”电解质水、“东鹏大咖”即饮咖啡、“鹏友上茶”无糖茶等第二曲线产品,2023年其他产品合计营收同比增长186%,有效满足了消费者多元化的需求。
产品东鹏补水啦
值得一提的是,东鹏饮料2023年年初推出的“东鹏补水啦”电解质水,上市仅一年时间便实现营收回款高达5亿元,更一举创下全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩,可见其在新品开拓方面的卓越能力。凭借品类多样化驱动,东鹏饮料业务版图持续不断拓展,“中国领先的多品类饮料集团”的目标再进一步。
除了产品线丰富外,渠道终端同样是东鹏品牌持续攀升的重要动力之一。2023年,东鹏饮料合作终端网点数量已经突破340万家,100%覆盖全国地级市;与此同时,东鹏饮料加大数字化技术投入,通过“一物一码”、“五码关联”等方式,成功关联1.9亿消费者,持续升级从生产到消费端的全链路数字化。
东鹏饮料浙江生产基地
除了业绩表现出色,东鹏饮料在可持续发展和社会责任方面的践行,同样是其品牌价值持续攀升的重要原因之一。近年来,东鹏饮料大力推广循环经济,提高资源利用效率;同时也高度重视员工权益维护,为员工营造良好工作环境。此外,东鹏饮料通过设立公益基金会,携手韩红基金会、姚基金等支持乡村医疗、乡村体育,持续践行民族企业社会责任。
展望未来,东鹏饮料必将秉持多品类并举的发展战略,努力实现“中国领先的综合饮料集团”目标,让民族品牌的光芒在世界舞台上熠熠生辉。
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体验层平面示意图
实景图
世纪征途 江河回响
走近百年中交的时代新作
置身于本次体验层公开亮相的品牌文化区,每位参观者都能从品牌年鉴、项目实景、年代物件展陈、全景油画等多元化的呈现风格中,领略到上海公司为整个展区注入的艺术与人文交织的视觉体验。
品牌文化区实景图
整个品牌文化区共分为“领航|百年荣光”、“破浪|澎湃里程”、“扬帆|时代匠人”及“船承|薪火对望”四个主题篇章。本次主题展在回顾百年中交的匠心品质与不断创新的同时,也集中展现了项目对历史文脉的传承、历史格局的延续和工业遗存的保留。
《领航|百年荣光》
作为整个展区的开篇引导区,《领航|百年荣光》主题,带领每一位参观者透过历史发展的轴线和让人引以为傲的数字,翻开厚重的百年中交,见证中国交通建设产业的百年史和一个世纪以来中交不断创新、引领的企业使命。
品牌文化区实景图
《破浪|澎湃里程》
逢山开路、遇水架桥。一个多世纪以来,中国交建在推进国家发展建设,彰显大国央企实力的使命征途上,用心打造了诸多享誉全球的超级工程。《破浪|澎湃里程》主题,集中呈现了其中最具代表性的9个超级工程,见证了大国基建走过的每一处江河湖海。
品牌文化区实景图
《扬帆|时代匠人》
万丈高楼的崛起,离不开每一位“工匠”的汗水和努力。《扬帆|时代匠人》主题,集中反映了中交滨江广场从无到有的每一步,都源自每一位朴实的劳动者的付出。用镜头真实记录下这些高光时刻,从中能让观者感知到,粗糙的双手,传递的是攻坚克难的中交力量;坚实的臂膀,扛起的更是大国工匠的责任与使命。
品牌文化区实景图
《船承|薪火对望》
由两座立体船型装置组成的照片墙,集中展示了项目从中交集团上海总部基地落子上海船厂旧址,到焕新历史建筑、保护古船坞建筑工程的人文情怀。而两相对望的船体,也为项目及所在地块架起了一条历史与未来的传承之路。
品牌文化区实景图
在历史物件的展陈区域,则集中展示了承载厚重历史记忆的地块原址所保留下的珍贵物件。无论是点亮的船厂工业文明的照明灯、曾将图纸化为大国重器的测绘工具、见证我国航运之路拾阶而上的电梯铭牌……每一件陈列物件,都在诉说历史回忆的同时,架联起中交续写此岸的风采。
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