摘要:5大赛道107个奖项重磅揭晓!
5月22日,以“数智·新生”为主题的第11届金麦营销奖颁奖盛典,在杭州未来科技城奥克斯中心皇冠假日酒店圆满落幕。现场共颁出107个奖项,嘉奖2023年度电商领域涌现出的优秀营销案例、品牌及机构。
金麦奖是在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指导下,由浙江《电商》杂志社有限公司主办的国内首个引入国际评奖标准的电商综合性大奖。来自活动指导、主办及政府等单位领导共同参与颁奖盛典。此外,知名电商平台高管和品牌代表等齐聚一堂,围绕“数智赋能,引领营销变革;探索新生,释放标杆价值”等活动主题,呈现7场聚焦前沿的主题演讲及圆桌论坛,深度探讨行业趋势,分享数智化时代下品牌增长的新经验与新智慧。
数智赋能,引领营销变革
本届金麦营销奖颁奖盛典现场揭晓了案例类、机构类、品牌类、创新模式类及全域科学经营类等五大类电商奖项,共颁出107个奖项,获奖案例与品牌涵盖电器车品、服饰鞋包、家具家纺、美妆洗护、母婴健康、生活百货、食品饮料、文旅游戏等多个行业。这些获奖案例与品牌,在与消费者更高频次的对话中,成为电商数智化转型的重要力量,为电商行业提供了新的品牌升级范例。
数智营销的核心是消费者体验的不断丰富和提升,尤其是集个性化与创新性于一身的精准体验更能打动消费者。电器品牌“松下”挖掘宠物人群对洗烘套装有“除毛、净洗、巧烘”需求,精准用户数据,切入新人群赛道;母婴品牌“美赞成”运用数字虚拟超次元视觉风格还原育儿场景,推出品牌相关的电子数字游戏,吸引年轻目标群体关注度;国货品牌“韩愢”聚焦都市银发、精致妈妈等中老年人群,以科学的实验对比,让盖白染发的“专业、健康”更加可视化……数智化驱动了营销的变革与商业的创新,从获奖案例中可以看出,老品牌通过抢占AI新赛道焕发出新的生命力,新品牌趁势而起成为“营销黑马”,为商业业态注入新活力、新动能。
坚持科学经营才能找到增长之法。本届金麦奖还积极推进合作伙伴计划,携手阿里妈妈共建“全域科学经营”特色赛道,嘉奖在节点营销、内容营销、效果营销领域,深度践行科学经营理念,凭借创新实现数智化转型、高质量增长的品牌。家具品牌“林氏木业”从“试衣间”概念出发,推出“超级试椅间”会员日主题活动,保持用户的新鲜感与归属感;食品品牌“趣多多”携手生态服务商丽人丽妆,打造爆款内容,圈粉年轻用户;母婴品牌“好奇”围绕明星声量、媒体霸屏、社媒种草、线下事件、全域直播、创意超品等亮点,撬动高端客群……品牌在增长这件事上,越来越追求“确定性”。
探索新生,释放标杆价值
对于品牌、机构等电商生态角色来说,这场活动不仅是一场收获硕果的颁奖盛典,更是一个行业内部切磋交流的舞台。新一轮科技革命正引领电商行业进入数智化时代,如何运用AI手段给消费者带来更密切更贴身的陪伴?如何不断对现有的商业模式和营销渠道进行改造和创新?从业者们深度挖掘变革背后的本质,释放标杆的价值力量,带领大家一起寻找问题的答案。
618年中大促如火如荼,商家如何通过数智能力提升运营能力,收获确定性经营效果?活动现场,阿里妈妈运营中心兼市场部总经理树羊通过《阿里妈妈AI驱动全站推广,助618全局增长》的主题演讲,分享了阿里妈妈以AI系列商业产品重塑,助力商家用好增长杠杆,实现618更简单、更高效、更确定的爆发与增长;阿里巴巴设计事业部副总经理布颜进行《AI时代下的设计平权》的主题分享,提出AI时代,打破专业和通道壁垒,人人都可以做设计;淘宝服饰品牌运营负责人江艺通过《淘宝服饰通过“短平快新”带动生意增量》的主题演讲,为服饰行业的品牌商家带去新的思考。
专业的数智化服务,是推动传统品牌实现数智营销发展的关键一环。活动现场,火蝠电商副总裁天龙带来《超级营销提效助力全域声量业绩双增长》的主题演讲,以实操案例分享了如何把科技转化为商品竞争力,从而为品牌带来新增长;《电商在线》执行主编斯问分享了《打造“全域式”内容服务,媒介如何帮商家赋能》,淘宝天下88学堂认证讲师常风分享了《超级单品成就品类赢家》。另外,在主持人凯尹主持下,阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰、两面针电商部部牙佳琳、爱华仕箱包市场总监邓木荣等也在主题为《数智时代,品牌如何寻找增长新动能》的圆桌沙龙上分享了自己的独到见解。
被誉为“电商奥斯卡”的金麦奖,从 2013 年面世至今,已届第11年。11年来,金麦奖通过剖析电商前沿趋势和发展模式,持续为电商人带来新力量,为市场注入新活力。
(附:第11届金麦营销奖获奖榜单)
2024年平潭“文化和自然遗产日”暨第三届平潭米糊文化宣传活动成功举办
伟景智能焊接专用3D相机:专利技术带来性能持续提升,量产优势凸显
新日雅迪爱玛绿源四大电动两轮车品牌联合倡议:坚决抵制劣质改装与梯次利用锂电池
体验层平面示意图
实景图
世纪征途 江河回响
走近百年中交的时代新作
置身于本次体验层公开亮相的品牌文化区,每位参观者都能从品牌年鉴、项目实景、年代物件展陈、全景油画等多元化的呈现风格中,领略到上海公司为整个展区注入的艺术与人文交织的视觉体验。
品牌文化区实景图
整个品牌文化区共分为“领航|百年荣光”、“破浪|澎湃里程”、“扬帆|时代匠人”及“船承|薪火对望”四个主题篇章。本次主题展在回顾百年中交的匠心品质与不断创新的同时,也集中展现了项目对历史文脉的传承、历史格局的延续和工业遗存的保留。
《领航|百年荣光》
作为整个展区的开篇引导区,《领航|百年荣光》主题,带领每一位参观者透过历史发展的轴线和让人引以为傲的数字,翻开厚重的百年中交,见证中国交通建设产业的百年史和一个世纪以来中交不断创新、引领的企业使命。
品牌文化区实景图
《破浪|澎湃里程》
逢山开路、遇水架桥。一个多世纪以来,中国交建在推进国家发展建设,彰显大国央企实力的使命征途上,用心打造了诸多享誉全球的超级工程。《破浪|澎湃里程》主题,集中呈现了其中最具代表性的9个超级工程,见证了大国基建走过的每一处江河湖海。
品牌文化区实景图
《扬帆|时代匠人》
万丈高楼的崛起,离不开每一位“工匠”的汗水和努力。《扬帆|时代匠人》主题,集中反映了中交滨江广场从无到有的每一步,都源自每一位朴实的劳动者的付出。用镜头真实记录下这些高光时刻,从中能让观者感知到,粗糙的双手,传递的是攻坚克难的中交力量;坚实的臂膀,扛起的更是大国工匠的责任与使命。
品牌文化区实景图
《船承|薪火对望》
由两座立体船型装置组成的照片墙,集中展示了项目从中交集团上海总部基地落子上海船厂旧址,到焕新历史建筑、保护古船坞建筑工程的人文情怀。而两相对望的船体,也为项目及所在地块架起了一条历史与未来的传承之路。
品牌文化区实景图
在历史物件的展陈区域,则集中展示了承载厚重历史记忆的地块原址所保留下的珍贵物件。无论是点亮的船厂工业文明的照明灯、曾将图纸化为大国重器的测绘工具、见证我国航运之路拾阶而上的电梯铭牌……每一件陈列物件,都在诉说历史回忆的同时,架联起中交续写此岸的风采。
世纪征途,江河回响!实地探访央企总部的超甲级商务封面之作
中国文物保护基金会向江苏按察使署旧址捐赠文物保护保险
“她经济”崛起,中国运动品牌安踏、比音勒芬角逐女性市场