4月9日,上海市人民政府公布了第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录,上海制皂(集团)有限公司(以下简称“制皂公司”)“传统调香技艺”被列入此名录中,代表产品为“蜂花”檀香皂。
传承经典品质
1928年,“蜂花”檀香皂诞生在当时的中央香皂厂,凭借优良的品质、淡雅的香气和富有浓郁东方风情的外形备受青睐。
1957年,中央香皂厂并入五洲固本肥皂厂。1960年,五洲固本肥皂厂经调整布局并入国营上海制皂厂。
“蜂花”檀香皂飘香96年,独特的香型和手工包装风格,建立起了消费者对这一品牌的认知和印象。细致印刷的纹路、古朴庄严的图案、色彩和谐的配色,不仅赢得了国内消费者的掌声,更是获得了海外消费者的青睐。包装上的四国文字造就“蜂花”檀香皂同样成为世界的品牌,远销欧美、东南亚等50多个国家和地区,是我国出口最多的香皂品种,真正地成为人们口中的“盥洗佳品”。
正是凭借这一道道严谨、匠心、考究的制作过程、设计理念和精致用料,造就了“蜂花”檀香皂一次又一次的殊荣。国内制皂行业唯一3次蝉联“国家质量银质奖”的香皂,“中国名牌产品”“上海市著名商标”“上海名牌”“上海老字号”“中华老字号”等等称号,无时无刻地印证着其卓越的品质。
创新香氛文化
在新的消费趋势与品牌竞争环境下,“蜂花”为全面刷新老字号品牌的形象,于2019年开始创新与年轻化转型,采用了“四部曲”打法,从品牌认知、产品香气、英文商标FLAUHRA、产品设计等角度进行了升级。
2023年,“蜂花”品牌创新升级,聚焦精致香氛,延续“蜂花”传统调香技艺,从固有的经典“檀香”转型到多元化的香氛领域,推出主打氨基酸配方体系、情绪香氛技术的蜂花液体香皂系列。该产品从功效、情绪两方面满足新时代消费者的沐浴需求,位列抖音商城香皂超值爆款榜TOP1(3月27日前近30日真实销售额综合排序)。
2024年,“蜂花”英文标识“FLAUHRA”重磅上线全新发用洗护产品。该系列是品牌传统调香技艺的一个突破,也是品牌在女性沐浴场景的一次延伸,即从身体沐浴延伸到头发洗护。产品在主打氨基酸成分的基础上,聚焦丰盈蓬松、柔顺、改善毛躁等受消费者欢迎的功效,并根据头皮、发丝的结构差异进行分区护理,在功效方面尽可能贴近消费者诉求。
在情绪价值方面,该系列产品将情绪香氛技术与香水香基相结合,以乌木樱桃、雪松鼠尾草香氛满足女性对于不同气味的需求。
情绪香氛技术源于德之馨内部独有的神经学项目技术ACTIMOOD®,能够舒缓情绪,增强愉悦感;香水香基则在品牌经典“檀香”的基础上,采用德莱家百年香基。两者的叠加,既保留了品牌原有基因,又顺应新的品类趋势,给予消费者香水级的香氛体验。
与全新发用洗护产品同步上线的,还有“蜂花”全新品牌TVC——《蜂系女子》。画面中,“蜂系女子”在不断飞行中寻觅属于自己的东方香韵,呼应现实的沐浴场景,唤醒隐藏在内心深处的无尽激情,以此向消费者传递出坚持自我个性的价值主张。
“蜂花FLAUHRA”上线全新品牌片、向多元化香氛转型,是老字号品牌对于新的生活方式、消费理念的一次迎合与探索,也是品牌在新的市场竞争格局下的适时求变。
“蜂花”传承的是制皂公司追求极致的精神和独具匠心的创造,蕴涵的是企业“匠心制皂”文化本质,通过立足产业深度,引领行业发展,深化渠道延伸,“蜂花”也将真正成为“上海制皂,世界共享”的优质民族品牌。
未来,制皂公司也将依照《中华人民共和国非物质文化遗产法》《上海市非物质文化遗产保护条例》相关规定,继续贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针,坚持科学保护理念,扎实做好非物质文化遗产保护、传承和传播工作,为打响上海文化品牌、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展作出新的贡献。
