天空中的“筝”奇斗艳,落地文旅活动的遍地开花,随着天气一同火热的不仅有居民的出游意愿、特色目的地的流量,更有年轻人席卷线上线下的“精神状态”。在这场春夏出行潮流中,各大品牌如何使得文旅营销与新生代消费者的“新情绪、新兴趣、新需求”相向而行,不妨来看看加多宝都做对了什么。
在熟悉的场景营销中,加多宝在“怕上火喝加多宝”产品层面与餐饮场景适配性已足够鲜明的同时,与年轻人追求自由、享受当下的情绪需求可谓一拍即合,“文旅”即成为品牌与大众消费者共同选择的情绪载体。加多宝在文旅场景中所构建的文化价值与多元的文化体验,丰富并扩展了场景的边界,作为快消品在“文旅热”中的重要角色,加多宝给行业品牌打开了全新的思路。
读懂新生代消费者,突围文旅营销
所有营销的真正起点,都源自对消费者的洞察。当传统的打卡旅游被摒弃,踏上旅途的消费者所追求的核心已然转变为对传统文化的深入探索,以及对人文精神的深刻触达。换言之,一个地方是否能与其产生情绪及情感联结,才是消费者选择旅行目的地的终极考量。从淄博烧烤局到哈尔滨冰雪季,从榕江“村超”到天水麻辣烫莫不如是,各城市、各景区如火如荼。
加多宝聚焦出游场景,邀约大众寻宝探春、迎接盛夏,一起赏景、品美食、游民俗活动的初心,即源自情感共鸣。加多宝作为当之无愧的“出行搭子”,以情绪为触点,以文化为纽带,架构话题平台集中了网友在途中获取的文化体验、品尝到的特色美味与美食文化等内容分享,形成社交场域。
同时进行的加多宝线下场景的搭建,深入到江西婺源油菜花节、四川眉山樱花节、“三月三”节庆、云南泼水节等季节性“赏花+”,以及民俗活动,邀请消费者参与体验的同时,也刺激了大众高涨的分享欲,在旅行场景中的文化感受及情绪释放得到了进一步拓展。在聚合的声量中,“碰罐加多宝”的动作符号,成功融入场景中作为消费者释放情绪,留存旅途记忆的品牌印记。
借助联动全国各地景区景点,挖掘各种传统节日、民俗节庆、地域赛事的形式,加多宝在深耕场景营销的同时不仅激发了消费市场活力,也助力各地旅游经济蓬勃发展。在新时代消费趋势的浪潮中,加多宝以前瞻的视野和创新的策略,重塑了品牌文旅营销的边界,成功打造了一场集文化传承、经济提振与消费激活于一体的营销盛宴。
商业性社会性兼具,塑造品牌营销新格局
2024年,是“促消费、稳增长”的一年。事实上,加多宝在商业模式的成功之外,还在持续助力激发文旅经济,传承与发展传统文化。
选择将“文旅”作为品牌营销的发力点,一方面,文旅热潮已经成为我国拉动消费、提振经济、改善预期的重要方式,于品牌而言,也蕴藏着诸多增长契机;另一方面,这也是加多宝作为国潮品牌始终践行“文化赋能品牌、品牌传承文化”带给社会的启示,这与加多宝传承发展中华优秀传统文化的社会价值追求一脉相承。
事实上,此前加多宝早已在营销中融入文旅元素,不仅是全国开展的美食探店,还是各大节庆、更是从“城市罐”到“宝运龙罐”,与更多城市、古城古镇携手……都是加多宝与全国文旅热同行共振的具体展现,为各地文旅经济发展添砖加瓦的同时,亦帮助加多宝自身在文化营销方面实现了跃迁。
加多宝所展现的,不仅仅是一系列营销活动的成功案例,更是一种通过文化赋能品牌、品牌反哺社会的良性循环模式。眼下,食饮行业已迈向一个新的营销时代,快消饮品行业的夏日旺季已至,加多宝还将给我们带来怎样的惊喜?相信加多宝将继续以其独特的品牌魅力,书写更多关于商业、文化与社会和谐共生的精彩篇章。
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体验层平面示意图
实景图
世纪征途 江河回响
走近百年中交的时代新作
置身于本次体验层公开亮相的品牌文化区,每位参观者都能从品牌年鉴、项目实景、年代物件展陈、全景油画等多元化的呈现风格中,领略到上海公司为整个展区注入的艺术与人文交织的视觉体验。
品牌文化区实景图
整个品牌文化区共分为“领航|百年荣光”、“破浪|澎湃里程”、“扬帆|时代匠人”及“船承|薪火对望”四个主题篇章。本次主题展在回顾百年中交的匠心品质与不断创新的同时,也集中展现了项目对历史文脉的传承、历史格局的延续和工业遗存的保留。
《领航|百年荣光》
作为整个展区的开篇引导区,《领航|百年荣光》主题,带领每一位参观者透过历史发展的轴线和让人引以为傲的数字,翻开厚重的百年中交,见证中国交通建设产业的百年史和一个世纪以来中交不断创新、引领的企业使命。
品牌文化区实景图
《破浪|澎湃里程》
逢山开路、遇水架桥。一个多世纪以来,中国交建在推进国家发展建设,彰显大国央企实力的使命征途上,用心打造了诸多享誉全球的超级工程。《破浪|澎湃里程》主题,集中呈现了其中最具代表性的9个超级工程,见证了大国基建走过的每一处江河湖海。
品牌文化区实景图
《扬帆|时代匠人》
万丈高楼的崛起,离不开每一位“工匠”的汗水和努力。《扬帆|时代匠人》主题,集中反映了中交滨江广场从无到有的每一步,都源自每一位朴实的劳动者的付出。用镜头真实记录下这些高光时刻,从中能让观者感知到,粗糙的双手,传递的是攻坚克难的中交力量;坚实的臂膀,扛起的更是大国工匠的责任与使命。
品牌文化区实景图
《船承|薪火对望》
由两座立体船型装置组成的照片墙,集中展示了项目从中交集团上海总部基地落子上海船厂旧址,到焕新历史建筑、保护古船坞建筑工程的人文情怀。而两相对望的船体,也为项目及所在地块架起了一条历史与未来的传承之路。
品牌文化区实景图
在历史物件的展陈区域,则集中展示了承载厚重历史记忆的地块原址所保留下的珍贵物件。无论是点亮的船厂工业文明的照明灯、曾将图纸化为大国重器的测绘工具、见证我国航运之路拾阶而上的电梯铭牌……每一件陈列物件,都在诉说历史回忆的同时,架联起中交续写此岸的风采。
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