从节前忙碌的“年货置办”热潮,到家人团圆时的欢乐时光,作为一个融化在文化基因中的传统节日,春节延展出了太多的话题和内容。
这样一个聚合了全民注意力的重要节点,自然也成为了品牌们展示自身实力、抢滩市场份额的重要舞台。
从往年经验来看,消费热潮营造的过年“仪式感”中,休闲食品经常蝉联年货“销冠”,而坚果又在其中拔得头筹。就在山东省商务厅刚刚公布的“必买100款山东好年货”中,坚果品牌“沃隆”获得大量消费者票选成功上榜。
近日,笔者深入研究沃隆等多家坚果品牌,“过年的味道”背后,总结出一些新动态,以期为消费者和行业带来借鉴与启发。
寻年味:健康休食成春节新宠
逢年过节,家人团聚、招待宾朋,家里总要备满各种零食。
在健康饮食的浪潮下,吃得安全、健康成为休闲食品消费者的共识。美味营养的坚果,已然成为家家户户待客的“主角”,以及春节走亲访友的体面“年礼”。
对于消费者来说,选择健康休食不仅是一种健康的饮食习惯,更是一种生活态度的体现。在春节这个团聚的时刻,与亲朋好友分享一份健康美味的休食,不仅能够增进感情,更能够传递出对彼此的关爱和祝福。
拿入选“必买山东好年货”的沃隆来说,整合来自美国、土耳其、智利、越南、澳大利亚等多个优质坚果产地的新鲜原料,沃隆将“全球好果”集于一盒,推出各类坚果礼盒装。开心果、夏威夷果、碧根果、腰果等分别采用独立罐装,有的礼盒还配有罐装混合坚果,满足不同消费者的食用需求。外盒上使用开窗设计全方位展示坚果,更加契合年节走亲访友、宾朋团聚的场景。
其实,随着消费者对于食品的营养价值越发重视,这种健康化需求也成为坚果品类走向多元化和品质化的机会点。
优质原料之外,在青岛投资建设的坚果工厂,是沃隆以高品质获得信赖的另一重要保障。先进的烘烤设备和自动化生产线,配合轻加工工艺,让沃隆成为消费者心中当之无愧的“高品质健康年货”。
总之,健康休食成为春节新宠是市场发展的必然趋势。在未来的节日市场中,相信健康休食将为人们的节日生活增添更多的营养和美味。
探年货:“龙”元素领衔打造品质年礼
在春节坚果消费的大潮中,坚果礼盒扮演着越来越重要的角色。
从消费调研数据来看,坚果被近八成的消费者选择将其作为礼盒套装;其中具备中国传统文化与新式国潮元素的礼盒包装是消费者最为青睐的选项。
恰逢龙年新春,年品上看,不少品牌会将生肖龙元素以更符合当代审美的样式融于礼盒之中。
像沃隆食品,其经典款“新年快乐”坚果礼盒,本就是一款大热的生肖经典,今年将传神的国潮龙头像与“春”字结合,表达对全国消费者的美好新春祝福。
再看其他款礼盒,沃隆“坚果福礼”礼盒取“八方来福、福星高照”之意,外观上锦鲤与生肖龙双圈围绕,神态活灵活现,又搭配中国红的吉祥底色,在2024年继续传递新“福”气。
沃隆“尊典礼”“金典礼”等礼盒,也均以龙凤为主视觉,整体更显瑞气华美,传达祥和之气。
再譬如“富贵满满”“阖家欢乐”等礼盒,透过名称便能感受到弄弄的节日祝福。这些融入了中国传统文化元素的礼盒,不仅具有独特的文化魅力,更成为节日送礼的新潮流。
访卖场:全渠道热销,突出场景化卖点
与寒冷的天气形成鲜明反差的是,是愈发火热的年货市场。
随着春节日渐临近,人们线上线下购买年货的氛围愈发浓厚。自1月上旬起,线上各大电商平台陆续开启年货节策略。
据悉,为更好地服务消费者,沃隆团队在各大平台直播间突出场景化特点,浓浓的节庆氛围中,陪伴消费者愉快购物。
线下年味则更直观,龙年主题的年货购物体验也更丰富。
笔者走访多家商超发现,大多都已经设置特色年货体验区,并贯穿整个节日期间。
2024年,沃隆以“贺新年,‘沃’有礼”为主题,在全国多家KA卖场、重点门店设有春节陈列。突出场景化特色,在专业工作人员讲解与服务中,进一步增强顾客体验,方便其选购和复购。
随着春节消费旺季的临近,年味儿越来越浓,期待沃隆等坚果品牌推出更多健康年货,丰富消费者的年味盛宴。
